Twitter 从来没有受到广告商的热烈欢迎。但在埃隆·马斯克(Elon Musk)的领导下，这家社交媒体公司的前景比以往任何时候都更加黯淡，其标志是更名为X、网站规则的回滚、优先考虑付费用户的参与以及马斯克自己的前卫性格。
事实上，现在马斯克声称 Twitter 的广告收入下降了 60%。虽然他将自己的失败归咎于众多敌人——最近的一个是犹太民权组织反诽谤联盟——但在让 Twitter 盈利方面，马斯克一直是他自己最大的敌人。
执行官琳达·亚卡里诺(Linda Yaccarino)曾担任 NBC 广告销售主管，但她未能在一夜之间解决 Twitter 的广告问题。最近，马斯克和亚卡里诺开始表示，他们准备放弃 Twitter 自己的广告平台和销售工作，转而依靠第三方供应商拍卖广告空间。
今年 5 月，Twitter 开始通过印度广告市场 InMobi 销售库存，就在上周，谷歌向 AdAge 证实，它也已达成协议，为 Twitter 出售广告空间。
Twitter 的新广告策略：如果你无法销售广告，请将工作外包。
为什么 Twitter 需要 Google
埃隆·马斯克长期以来与广告关系不睦。
尽管这位亿万富翁公开表示他“讨厌广告”，并且在很大程度上蔑视他的汽车制造商特斯拉的付费营销，但他以 440 亿美元收购 Twitter使他掌管了庞大的广告业务。在他收购时，Twitter 92% 的总收入来自广告。
自从接管公司以来，Must 优先考虑了其新兴的订阅服务(曾经被称为Twitter Blue，现在被称为 X Premium)，并聘请了 Yaccarino，希望她能带来强大的客户关系，帮助 Twitter 销售更多广告。
甚至在马斯克掌权之前，Twitter 对于广告商来说就是一个棘手的地方，尤其是那些不希望自己的广告出现在有争议的政治辩论或突发新闻事件讨论旁边的广告商。马斯克的领导只会进一步破坏这些关系。
市场研究公司 Forrester 首席分析师凯尔西·奇克林 (Kelsey Chickering) 表示：“Twitter 从来都只是广告商媒体计划的一个脚注，到 2022 年，它仅占数字广告的 1.3%。” “埃隆·马斯克接管 Twitter 后随之而来的混乱——不确定的节制政策、客户经理的旋转门等等——使得 Twitter 的顶级广告商很容易离开并将他们的支出转移到其他地方。”
奇克林表示，谷歌的声明表明 Twitter 确实正在努力赢回广告商，而这可能会产生下游后果。
“目前的广告商赤字意味着用户的体验进一步恶化，他们现在看到的广告越来越不相关，”奇克林说。“随着用户的广告体验受到侵蚀，平台上的整体体验也会受到影响，从而为竞争对手窃取用户时间和广告商预算留下了空间。”
市场研究公司 Insider Intelligence 的高级分析师马克斯·威伦斯 (Max Willens) 同意，与谷歌的合作表明 Twitter 仍在努力通过广告(特别是直销)赚钱。但他认为这并不是因为该公司与现有广告商的斗争，而是因为它 无法吸引新广告商。威伦斯表示，推特“绝对需要修补一些关系，修复与最大的机构和品牌的关系”。“但这项努力更多的是为了增强 X 的小型广告商基础。”